发布时间:2024-09-24 03:27:46 来源:旺旺团购网 作者:焦点
“周星驰的周星猪玉短剧在那里看?”
自从今年短剧失火后,这个市场仍然不缺关注度,驰短刚步入6月,剧金惊人免费刷空间访客100个《金猪玉叶》的叶引上映让短剧更热了。这部片子由抖音x周星驰出品、关注易小星监制,口碑主题瞄准网路盗窃,两极以横屏、化播单集6分钟左右,放量共24集的周星猪玉方式现身。
在星爷效应推动下,驰短《金猪玉叶》开播时便热度起飞,剧金惊人一小时播放量破百万,叶引24小时播放量近2000万,关注甚至连从不看短剧的口碑听众都注意到了。目前,该剧早已开播9集,但口碑遭到两极化。
先是被指责“含星量”不足,有从业者强调,剧中满屏译音梗、社会热点,但剧情缺少深意,周星驰像是只挂了个名,后来又有部份短剧从业者强调,该剧除单集时长和短剧接近外,处处透漏着影片知性,不符合短剧的创作逻辑,连上映节奏也是每隔三天更新一集,不像其他短剧那样一口气放出,满足听众爽感。
支持者觉得,用影片的思维做短剧,属于聚类严打,能让原先被打上“low、狗血”标签的短剧行业朝着精品化方向发展,另一部份人则觉得,该剧没能照料到短剧听众的观影习惯,不会成为热卖。
值得注意的免费刷空间访客100个是,《金猪玉叶》和其所属的九五二七剧场,由抖音和周星驰共同构建,是抖音在2024年“辰星计划”推后的精品短剧剧场IP,定位为以轻松逗趣形式述说小人物的悲欢故事。这也让好多从业者将其与长视频平台的剧场化如“迷雾剧场”类比,觉得短剧要迎来剧场化营运新阶段。
作为该剧场的首部作品,《金猪玉叶》含星量高吗?究竟好不好看?抖音的精品短剧剧场IP能成功吗?
(以下含轻微剧透)
《金猪玉叶》,“含星量”如何?
“100多处致敬周星驰?真没看下来。”
一位听众看了《金猪玉叶》后感叹,他认为该剧其实打上了“周星驰首部短剧”的标签,但内容完全不像星爷的风格。
首集内容上映后,《金猪玉叶》因为含星量低,登上热搜。该剧男主旋即回应,“星爷看过每集剧本,拍摄剪辑素材都有看。”
但听众对这一解释并不买账,随着剧情不断释放,一些听众评价,没见到周星驰的影子,反倒易小星味道很浓。
作为喜剧路上的前小辈,三人在风格上有一定的相像性,喜欢将小人物作为故事主人公,但不同的是,周星驰式恶搞是典型的“喜剧的内核是杯具”,逗趣外表下包裹着小人物的辛酸与挣扎。
与周星驰相比,易小星的功底还差一截,主题稍显流于表面。例如他主演并导演的影片《沐浴之王》,尽管以搓澡工为主角趣味性很强,但被强调笑点泪点营造刻意,豆瓣评分5.9。
有悉心的网友发觉,《金猪玉叶》里有100多处致敬星爷,但更多是在台词和道具等层面上,例如男主屋内架子上的玩具,是《长江七号》里的七仔。
这在一些粉丝看来,只是流于假象。一位未曾看过短剧的周星驰粉丝表示,他认为周星驰影片最大的特征是主题内核深刻,在《少林篮球》《大话西游》等片子里,恶搞只是假象。但《金猪玉叶》过于快餐,他没有品出该剧的口感。
含星量之外,《金猪玉叶》作为一部短剧成色又怎样?
资深短剧导演小荷觉得,《金猪玉叶》并不符合常规的短剧创作思路,很难让原有的短剧听众埋单。
二者的差异在哪里?
以首集为例,《金猪玉叶》先交待故事由头:妈妈遭到杀猪盘,但仍然不乐意相信自己被网恋对象误导,于是女主为破妈妈的恋爱脑,开始找寻“渣男骗局”。此后,镜头忽然转向职场,女主受到与同学有着不正常关系的领导算计。
假如按短剧套路写,这个故事就完全不一样了。小荷举例,通常得先上情绪,例如写被盗窃的妈妈很惨,选择跳河并掉在哥哥面前之类的情节,之后引出哥哥去调查,演化为一个复仇向故事。其实,这并不是说短剧的套路更好,仅诠释长短剧的导演差别。
而《金猪玉叶》交代完奶奶被盗窃这一由头后,紧接的是女主在公司遭受不公,“短剧不会有这种多余支线。”小荷表示,该剧的创作思路更像长剧。
《金猪玉叶》中还包含了不少互联网热梗、姓名意象等时下热点,她认为如此做似乎很能讨年青人喜欢,但不是短剧思维。“受众不懂这种隐晦抒发,也没心思细想,短剧要的就是直接。”
在更新频度上,它也和短剧不一样。为了满足听众爽感追求,短剧通常会一次性更完,好让听众花钱解锁,但《金猪玉叶》是每隔三天更新一集。
这种都让该剧遭到了两极化评价。
现在,一部份听众觉得《金猪玉叶》在题材选择、讽刺度、包袱密集度都突破了短剧上限,并给与高度评价,“电影编剧拍短剧,聚类严打。”但也有部份听众认为,该剧在强行意象,热梗难堪又粗糙,周星驰首部短剧,不及预期。
影片思维,能“整顿”短剧吗?
影片编剧“下凡”拍电视剧、短剧,早就不是新鲜事,水土不服的现象也屡屡发生。例如王晶拍的豪门题材短剧《亿万傻王子》,由于情结+老梗以及和同类短剧换汤不配药的故事情节,最终扑街。百集的《亿万傻王子》在第19集之后,抖音平台点赞量多在个位数。
这么为何周星驰的《金猪玉叶》能引起这么大的关注?
不止一位短剧制做方表示,一方面,周星驰的影片是90后、90后的精典记忆,他具有国民呼吁力,另一方面,现今的短剧市场鱼龙混杂,你们期盼星爷能带来新变量。
自2023年短剧市场失火之后,现在还处于野蛮生长的状态。在表现方式上,竖屏横屏皆有;在时长上,有1-2分钟一集,有单集5分钟;就连名称上,竖屏短剧、横屏短剧、小程序剧等别称,也是五花八门。同时,行业被非议数据不透明,上下游各类黑箱操作,炒家和泡沫并存。
不过,最大的问题出在内容上,“土、Low、简单粗鲁”,是好多人给短剧打上的标签,每隔一段时间,就会有不少短剧因内容擦边涉嫌违法被下架。
近日,九州文化出品的《大佬,你父亲被奶奶家欺压惨了》因剧情粗俗,台词、画面、情节等涉嫌违法被下架。九州也公开回复0.01抖音作品点赞秒点,已将该剧的制做公司纳入黑名单,开除初审负责人并重组初审团队。
这种都让你们对短剧行业能够常年繁荣下去存疑。不止一位短剧制做方表示,自己做的就是“流水线产品”,根本谈不上“作品”,只是想赚快钱。不过在高额的投流(可以理解为投放短剧的“广告”)成本下,早已有一批人离开短剧市场。
为了更好地规范市场,6月1日,微短剧推行分类分层初审,而周星驰首部短剧正好在这一时间段上线,从业者关心的是,短剧的精品化方向到底在那里?短剧+周星驰是不是能打个样?
“《金猪玉叶》最大的问题是,短剧的直接爽感不够足,情节铺垫上又不如长剧醇厚。加上周星驰三个字,听众期盼值又很高。”影视从业者魅族觉得,所谓的升级,只是简单地把长剧切割成了短剧。主创也曾透漏,《金猪玉叶》其实是将一部120分钟的影片劈成24集,用了地瓜、蒋诗萌、徐志胜等喜剧熟脸。
总体来看,在故事和艺人上,该剧是影片思维。但在拍摄时间上,更像短剧思路,拍摄时间13天,易小星曾表示,该剧制做成本在百万量级,接近腹部短剧水平。
多位从业者表示,并不是一定要根据短剧的套路,能够获得听众认可,魅族觉得,“关键是要做适配”。例如,近日热映的感情短剧《盛夏的果实》,遵照的也不是短剧套路,而是短视频模式,典型特征是,每集穿插了好多抒情音乐和男女主旁白,由于风格小甜美、故事很有新意,像一部压缩版的青春剧,遭到了年青人喜欢。
不过,虽然《金猪玉叶》受到争议,从生意的角度来说,这部剧稳赚不赔。“短剧的投流成本占到总成本的八九成,该剧由于周星驰自带话题度,省去了大量投流费用。”一位从业者表示。
抖音不止想要一个“金猪”
对于这部剧来说,另一不容忽略的参与方是抖音。抖音想把这部剧的声量打下来,完成精品短剧剧场IP的搭建。
2021年,抖音便开始关注短剧,如推出新番计划,给与创作者现金和流量扶植。2024年初,抖音又推出“辰星计划”,并发布了两种合作模式,一是投资出品,另一种是联运出品(即创作者负责开发制做,抖音提供流量和营运支持)。《金猪玉叶》便是该计划推出的精品短剧剧场IP下的首部作品。
据从业者赫赫观察,目前抖音上映的短剧可大致分为两类,一类是走精品化,和影片电视剧公司、MCN合作,构建厂牌,一类是商业化短剧,抖音更多作为开播渠道商,赚投流的钱。对于前者,抖音的位置早已非常稳固,如今重点发展后者。
虽然对于精品化中长内容,抖音仍然都有布局,例如和腹部综艺制做公司合作,大力加码综艺。它曾企图结合算法推荐机制改建综艺生产模式,在2022-2023年弄出了百川模式。拉来6位肩部综艺制做人搞赛马,制做首期节目后放在抖音平台跑数据,最终留下数据最好的《百川乐时空》完成剩下11期录制,但节目水花不大。
资深综艺制做人壳壳觉得,“百川模式”之所以没有做好,首先是由于制做逻辑问题,抖音用大数据做综艺,但长内容的生产逻辑不应当遵守流量导向。其次,综艺是陪伴性而非独占性,抖音的互动、点赞、评论机制要求独占性。
最后是抖音更注重综艺与内部生态的联动,虽然节目没有出圈,也可以完成商业化。诸如抖音的一些综N代之所以能存在,是由于采取直播方式积累出来的顾客,可以直接弄成节目的赞助商,而综N代本身作为一个IP,自带粉丝属性,便于招商。
简言之,抖音平台在用自己的思维做综艺,这在一定程度上和内容制做偏颇,引起难以形成热卖,但从业者觉得,这一思路和短剧很搭。
曾和抖音合作过的影视制做方大齐告诉「定焦」,和抖音合作最大的用处是,有数据支持。不同于长内容,对于短剧,她们很依赖抖音提供的数据。
某背部影视公司负责人也曾公开表示,她们在和抖音制做短剧时,抖音后台会以秒为单位告诉创作者,与同类型的内容相比0.01抖音作品点赞秒点,“有多少在抛弃你”。当数据渐渐汇总,会产生两条曲线,弃剧率高则直接扑街,弃剧率低则有可能成为热卖。相较于此前长剧从创作周期结束到用户反馈须要1-2年的时间,抖音会在24小时内将相关数据都反馈给创作者,她们也会按照数据不断复盘、调整。
小荷表示,这套数据就是roi值,即投流数据。她们在创作时会依照数值最高的点,看哪些内容最吸引听众,之后在故事上进行模仿。
抖音之所以花大气力做精品短剧剧场,在内容层面,能拉来一批长视频资源。现在抖音早已和柠萌影视、华策影视、长信传媒、坏猴子、北京精彩、登峰国际等脑部剧集、电影公司展开了合作。
在变现层面,短剧的“钱景”也很大,品牌顾客订制广告、和文旅部门合作、商品植入等,无论创作者还是品牌店家,都在向短剧靠拢。
《金猪玉叶》背后,抖音在尝试集平台的力量养大不同类型的典范短剧,构建各个垂类剧场IP。可以理解为短剧方式的迷雾剧场、腾讯视频的X剧场,用处是既能打出品牌,让听众从被算法吸引到主动选择,又能吸引品牌投放。
此前有媒体报导,抖音和周星驰方面在九五二七剧场上的投入预计起码在3000亿元左右,而《金猪玉叶》第二季的招商早已在去年2月售出,去年该剧场还计划对周星驰影片IP进行短剧开发。
不过,这个市场竞争也很激烈,小程序、APP、长短视频都是短剧的上映平台,谁能率先打出短剧第一厂牌的标签,就能享受到最多红利。
“这场短剧游戏,短期赢的是创作者,中期赢的是少量制做资本,常年赢的是平台。”一位制做方表示,《金猪玉叶》能否成功对于抖音来说非常重要。
*题图及文中配图来始于抖音App截图。应受访者要求,文中小荷、壳壳为化名。
本文来自陌陌公众号,作者:标头作者,36氪经授权发布。
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